ALEXA ist ein thematisiertes Einkaufs- und Freizeitzentrum. Das Design zeigt eine moderne Interpretation der unbeschwerten Ära des Alexanderplatzes, unterstützt durch Art Deco-Elemente der 1920er Jahre. Der attraktive Mietermix wird in einem klar strukturierten Konzept präsentiert, welches eine besondere Einkaufsatmosphäre schafft. ALEXA versteht sich als ein Erlebniscenter.

Im Inneren des "Roten Riesen" finden sich mehr als 180 Geschäfte, ein Food-Court mit 17 gastronomischen Einrichtungen und ein Fitness-Center. Es ist damit eines der größten Einkaufszentren Berlins.